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原标题:上线4期 《中国好声音》热度不再

北京商报(记者 郑蕊)在刚刚过去的周末,正当观众的目光被《明日之子》(第四季)、《中国新说唱2020》等多档音乐类综艺吸引之时,此前连续多年坐着音乐类综艺头把交椅的《中国好声音》却未能让新一季节目实现曾经的高热度。这背后既与众多新型音乐类综艺以及更为垂直细分的节目相继出现,增加了市场竞争有关,同时其自身在创新层面略显不足也是导致热度下滑的因素之一。面对内外挑战,《中国好声音》如何实现“转身”?

截至目前,《中国好声音2020》已更新4期节目,尽管在电视端,据酷云EYE PRO的数据显示,该节目每期收视率位居上线当日全部频道综艺节目前三位,但从全网热度来看,《中国好声音2020》已不复曾经的辉煌。

据猫眼专业版全网热度榜的综艺类榜单显示,《中国好声音2020》上线至今一直未出现在榜单的前十位,这与上一季节目曾实现三次热度值日冠、一次播放量日冠相比,存在较为明显的差距。此外,据微博话题显示,包括#中国好声音2020#、#2020中国好声音#、#中国好声音2020导师阵容#在内的话题,阅读量也均在百万规模徘徊。

据豆瓣电影显示,《中国好声音》第一季上线时,评分达到7.8分,此后评分虽有所下滑,但也均在6分以上,而去年《中国好声音2019》上线播出后,评分却仅为4.6分,尽管此次《中国好声音2020》将评分重新拉回6.5分,但观众对该节目的评价仍存在较多争议,打分在四星及以上的,与三星及以下的几乎各占半壁江山。

对于《中国好声音2020》的市场反馈情况以及后续的相关播出计划,北京商报记者联系节目方,但截至发稿对方暂未回应。

实际上,为了让这档综艺节目重新焕发更强大的生命力,《中国好声音2020》在节目制作以及播出形式上,也寻求着创新。

以节目导师为例,该季节目邀请了明星谢霆锋、李荣浩、李健和李宇春担任评委,而以上四位嘉宾则覆盖了不同年龄层、对音乐有不同喜好的歌迷,这也迎合了节目总导演金磊在招商会上对该季导师的定义:“当下年轻人最喜爱的、跨时代的、最具创造力的华语音乐导师。”

与此同时,在播出渠道上,此次《中国好声音2020》的网络端也选择了一条新路径,并非是优爱腾中任何一家视频网站,反而是近段时间正不断扩充内容资源的西瓜视频,后者成为《中国好声音2020》全网独播平台,同时抖音、今日头条也进行联合播出。

“这应当是为了迎合当下受众的观看习惯而作出的改变,同时也是在应对网综所带来的激烈竞争。”在数字文创产业智库研究员李杰看来,近年来,短视频与直播均是发展的风口,吸引了大量用户聚集,而此前借助这一风口发展起来的西瓜视频也获得不少用户的关注。但更关键的一点是,如今各大视频平台均在推出自制综艺节目,不少均同属于音乐类综艺,难免会分流《中国好声音2020》的受众,此时正在内容上加码的西瓜视频,或许能够给该节目开辟另一个空间。

不可否认的是,《中国好声音》仍存在一定的IP价值。但《中国好声音》疲软的市场反馈也证明着该节目已走到需要先破后立的新阶段。电视评论人徐志认为,相较于近年来兴起的舞蹈类综艺、观察类综艺,音乐类综艺仍是市场上的常青藤,拥有着较大的受众规模,但也因该品类常年屹立不倒,更需要对内容及形式进行强化创新,这也是音乐类综艺热度不均的原因之一。

观众李婧妍认为,目前该节目的节目剪辑、舞台风格与制作等方面,包括广告的形式,仍未能脱离老套的影子。如果《中国好声音》无法打破束缚,即使有新嘉宾出现,热度也将难以维持。

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