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上架“音啵”App 百度的泛视频直播晚了吗

原标题:上架“音啵”App 百度的泛视频直播晚了吗

10月18日,北京商报记者发现,百度低调推出一款名为“音啵”的App,在应用商店的介绍中,音啵强调了社交属性,不过在产品设置上突出了直播。百度近日上线的聚合类泛视频App“百度看看”则更直接,App名称和功能设置都主打视频。实际上,为好看视频做分发,利用社交等产品提高用户黏性,是百度发布上述独立App的题中之义。不过,在整个泛视频市场,百度并不占据先发优势,用户规模与头部产品也有差距。

半月两次上新

很少推出新App的百度,近半个月里持续上新,最新的一款是北京商报记者10月18日发现的音啵。

根据苹果应用商店的介绍,音啵是一款集合语音交友房、秀场直播、附近的人、附近动态为一体的泛娱乐直播+社交产品,尚没有版本升级记录,北京商报记者在华为、小米等安卓应用商店中,暂未搜索到“音啵”的相关信息。

音啵首页上方从左至右依次为“动态”“推荐”“颜值”“新秀”,用户进入首页后默认进入“推荐”板块。在该板块,语音直播、秀场直播内容以两列瀑布流形式排列,内容缩略图显示主播名、所在地、直播间人数等信息。北京商报记者多次刷新推荐内容,语音主播内容始终排在第一列第一位,但此外几乎所有都是秀场直播内容。

另一款新品“百度看看”,被定义为“综合视频推荐和视频搜索平台”,用户在苹果和安卓应用商店都可搜索下载。百度看看首页下方分为“推荐”“小视频”“直播”“个人中心”,用户进入后,也默认进入“推荐”页,该页面以瀑布流形式排布着卡片式视频内容,多数视频的时长在1-5分钟。

值得注意的是,音啵和百度看看的开发者都是北京百度网讯科技有限公司,也就是百度App、百度地图、百度百科等百度系主要App的运营方。

“因为担心被模仿、体验效果不佳、前期需要升级试错等原因,头部互联网企业孵化独立App,一般会让关联企业作为开发商。这种直接使用公司核心App上线新应用的情况并不多见。可以理解为,百度对新应用很重视”,业内人士表示。

围绕视频发招

仔细体验产品就会发现,用关联企业作为开发商上新,这种掩人耳目的方式并不适合百度新品,原因在于音啵和百度看看和百度的关系过于明显。

北京商报记者体验发现,音啵提供手机账号、百度账号和Apple ID三种登录方式,但如果用户已经登录百度、好看视频等百度系产品账号,音啵会在显要位置提示,某某(百度系产品)账号登录中,可一键登录。

“这说明,音波和百度系账号体系已经打通”,比达咨询分析师李锦清告诉北京商报记者。记者体验发现,在使用好看视频登录音啵、百度看看的情况下,用户在音啵平台关注的主播,会同步出现在好看视频、百度、百度看看的关注列表里,反之亦然。

百度看看与百度的关系更加明显,直接将百度二字加在了App名称上,产品设计类似于视频版的百度App,而且音波和百度看看的内容几乎都来自好看视频。

作为后来者,百度在短视频领域曾上线好看视频、全民小视频、伙拍小视频等多款App,最后好看视频成为百度主推的泛视频类产品。

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百度之所以重视好看视频,可以从百度自己以及第三方披露的数据看出端倪。9月底,好看视频披露平台最新创作者数据,截至2020年9月,好看视频创作者数量突破百万,年均涨幅90%,其中,日活跃原创作者数量增长300%。

来自艾瑞数据月度独立设备的最新数据显示,截至2020年8月,当月好看视频排名第五,独立设备1.01亿台,环比增长1.2%,是8月短视频类目中唯一环比增长的App。4-8月,好看视频也是月度独立设备环比连续增长的唯一一款App。不过,在绝对值对比中,好看视频不占优势,排名第一的抖音8月独立设备数为4.94亿台,排名第二的快手有3.23亿台。

扩大搜索边界

为了推广好看视频,百度App不仅在首页开设了入口,首页推荐的视频内容也几乎被好看视频承包。“百度的目的很明确,就是要通过账号互通,让好看视频的内容在更多的用户群中分发。基于这样的考虑,遮遮掩掩的发布新应用,意义就会打折”,李锦清向北京商报记者表示。

不过,对于这两款App,百度的态度仍然谨慎,未见官方的营销活动。针对北京商报记者有关新App的团队归属、产品方向等问题,截至发稿也未予以回应。

在确定了好看视频为核心的短视频战略后,百度泛视频推广的策略也在变化,开始将视频与当下互联网风口相结合,视频、直播+社交的音啵就是代表,用视频、直播吸引用户,让用户在浏览视频内容的同时,进行社交互动,这也就是音啵产品当下更突出视频而非社交的原因。

“如果单单对比产品,会发现音啵和抖音、快手的本质区别不大,但是百度在泛视频赛道,强化话语权不只是为了内容,而是为了不断扩张搜索的边界”,智察大数据分析师刘大伟这样认为,也就是百度CEO李彦宏和百度执行副总裁沈抖不断强调的百度移动生态。

今年5月,沈抖公开表示,直播是百度移动生态2020年重点方向之一。9月初,字节跳动系西瓜视频原负责人宋健正式加盟百度,担任好看视频总经理。值得一提的是,在音啵的语音和秀场直播间,已经上线了打赏等功能,搭建好创作者和App变现的通路,对于主播和百度而言,这是持续推进视频业务的重要条件,可以构建更丰富的移动生态内容体系。

北京商报记者 魏蔚

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