从资本、测绘到应用 高精地图抱团而战

原标题:从资本、测绘到应用 高精地图抱团而战

开篇语:2004年百度地图上线那年,中国测绘局将测绘单位划分为甲、乙、丙、丁四类,并在2014年对从事导航电子地图制作企业,也就是所谓的高精地图企业需满足的条件作出具体规定。那时,高精地图只是少数人关心的赛道。

直到2017年以后,自动驾驶、智慧交通概念兴起,原本由传统图商把持的高精地图产业,挤进了互联网新贵、整车厂商和创业公司,拿资质、做输出、搞合作,把地图商业模式整出了花儿,也一手将高精地图市场规模曲线拉升再拉升。当年以掌控流量为己任的地图App们,早已有了新梦想。

如果不考虑时间成本、技术要求等硬指标,高精地图这种有资质门槛且高投入慢回报的行业大概率会被资本遗忘,但现在面对一大块蛋糕,传统图商、整车厂商、自动驾驶创业公司主动或被动地“抱紧”彼此,以期在数据安全等前提下,用合作的方式、资本的力量补上最短的那块木板。

以迄今拿到高精地图牌照的28家企业为例,2013年之后的16家企业中,除一家是事业单位外,其余的投资方背景较前辈们复杂得多,有互联网巨头+投资机构、整车厂商组合、投资机构组合、整车厂商+创业公司等,这种融合自然也体现在数据采集、地图应用等方面。

他们是不是秉持着“如果你不能战胜对手,就加入到他们中间去”的理念去合作,我们不得而知,但未来高精地图市场不会被一家或少数几家垄断,已成为行业共识。

三种势力交织

高精地图赛道主要有三种参与者:传统图商,如四维图新、高德地图和百度地图;整车厂商,如奔驰、宝马和奥迪等;自动驾驶领域创业公司,如宽凳科技和Momenta等。

最先入局的是传统图商,接着自动驾驶创业公司进入,最后是整车厂商。“因为整车厂商和创业公司较晚入局,所以整个高精地图市场目前还是以传统图商为主导”,易观分析高级分析师覃承萍向北京商报记者直言。

不过,他们之间的关系并不是割裂的。

比如2018年8月就拿到高精地图资质的Momenta,天眼查信息显示,Momenta的投资方中既有GGV这样的投资机构,也有腾讯投资这样有产业背景的金主。

再如刚刚拿到高精地图资质的亿咖通,是吉利投资、独立运营的企业。不久前,亿咖通公布了A轮融资,由百度领投,“投入高精地图技术研发”被列入本轮融资的使用计划中。此外,双方的关系还能追溯到2019年7月,亿咖通与百度Apollo达成合作,未来将在小度车载、AI大脑、语音技术、车载地图等方面持续合作。

还有2019年5月拿到高精地图牌照的江苏晶众信息科技有限公司(以下简称“江苏晶众”),根据天眼查信息,江苏晶众是上海晶众信息科技有限公司(以下简称“上海晶众”)的全资子公司,上海晶众的投资方包括江铃汽车、东风汽车集团和上汽集团,核心产品是晶众地图。之所以能形成多种投资组合,是为了供需对接。

比达咨询分析师李锦清向北京商报记者表示,“四维图新这种侧重B端的传统图商,是有地图要找场景,整车厂商是有应用场景需要地图,而互联网图商尤其是拿到资质的自动驾驶创业公司,先鸡后蛋还是先蛋后鸡问题就有点复杂,但也绕不开解决需求和输出方案。资本看重的,自然是高精地图未来的商业价值”。

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这也说明拿到高精地图资质的创业公司,身份也不唯一。在与创业公司交流的过程中,北京商报记者发现,他们一般不会强调自己是高精地图厂商,而是更喜欢自动驾驶公司或汽车智能化科技公司这种称呼,也更乐于介绍相关业务。

以Momenta为例,其定位是“打造自动驾驶大脑”,以软件算法提供商的身份,为客户提供不同级别的自动驾驶软件。

近日,Momenta研发的Robotaxi车队(即自动驾驶出租车队)在苏州落地,对外提供试乘服务。Momenta相关人士告诉北京商报记者,“我们的自动驾驶解决方案使用的是自研的高精地图”,但是对于高精地图行业产业链的分工以及三种参与者的异同等细节未予透露。

有合作不绑定

不同背景出身的参与者,在产业链中处在不同的位置。

具体到高精地图生产过程,百度地图相关人士向北京商报记者介绍,“百度高精地图的生产过程主要分为外业采集、预处理、数据生产、数据发布四个部分。外业采集由百度专业的采集车队行驶在全国道路上,将道路上所有的标志、标识等要素以照片、激光点云、GPS的方式采集进入自动化的预处理过程。在预处理的过程中,将集成图像识别、激光点云、融合、点云识别这些AI算法以及GPS大数据挖掘,将照片、激光点云、GPS中的车道线、护栏、路沿、交通标志、标牌、文字、箭头等信息予以提炼,输入给数据生产阶段。在数据生产的过程中,将这些提取生成的要素经过一系列人工修正、质检,就可以形成一个合格的可发布的高精地图。再经过自动化编译过程,发布给客户”。

该人士还透露,“在数据初期是各家自己采集,后面合作对数据进行众包更新”。

创业公司对于上述细节,则不愿披露太多,除了文远知行。

文远知行相关人士告诉北京商报记者,“我们自己做高精地图,有一个专门的地图和定位的工程团队,在安徽安庆有专门的标注团队,做点云、高精地图的标注。标注的能力、效率和质量比第三方提供的更好,符合我们L4级的要求和研发的时效需求”。不过该人士并未向北京商报记者透露,文远知行拿到了哪个级别的地图资质。

不会寡头化

采取上述合作模式,是基于数据安全的考虑。

“传统图商以BAT系的厂商为主,所以整车厂商在数据共享层面有一定的顾虑,这会影响传统图商高精地图更新的速度。整车厂商的优势在于有丰富的车辆数据,能较好地把握高精地图未来的应用方向,存在的问题是,为了不将数据传给第三方平台,他们更多是用投资、收购的方式入局的,这种方式可能会让整车厂商缺乏对高精地图最核心技术的把控和掌握”,覃承萍进一步解释。

有这样担心的企业不止整车厂商,也不止发生在高精地图行业。李锦清举例:“这就类似很多企业不会与一家云计算公司合作一样,他们不想把鸡蛋放在同一个篮子里,会多选一家服务商,这就让市场分散了。现在高精地图市场规模还在猛增阶段,所以市场集中化较难。”

站在准入门槛、技术壁垒的角度看,未来高精地图和自动驾驶要形成绝对的寡头垄断难度也较大。相反,出于收集数据、营销推广等诉求,整车厂商、高精地图厂商、创业公司之间,各种合作越来越多。

在C端用户不太关注的资本层面,高精地图创业公司和传统图商们的动作也值得关注,最有代表性的一个来自于亿咖通,另一个来自于百度。亿咖通披露A轮融资后不久,有报道称其目前正在筹划科创板IPO事宜,但尚未有明确计划。同一天,央企易华录宣布,旗下智慧交通企业华录易云引入百度为战略投资者,增资完成后,百度将拿到华录易云55%的股权。

“亿咖通筹备上市,说明高精地图创业公司在追求更充沛的资金。百度控股华录易云,反映了互联网巨头对智慧交通赛道的重视程度,而高精地图是实现智慧交通的基础”,李锦清直言。北京商报记者 魏蔚

· 企业有话说 ·

王兴吐槽主流地图App

北京商报讯(记者 魏蔚)美团拿到高精地图资质后,美团创始人王兴对外发表了使用主流地图App的体验。11月1日,有报道称,王兴通过饭否账号表示:“国内主流的手机地图在渲染方面有个缺憾,经常不显示河流或湖泊的名字,让我这种地图爱好者的体验不佳。或许他们是太关注导航等使用功能了吧。”截至北京商报记者发稿,美团相关人士未就上述信息真伪予以确认。

近日,北京商报记者登录自然资源部官网发现,美团全资子公司“北京美大智达科技有限公司”获批导航电子地图制作资质(即所谓的高精地图资质)。

美团相关人士也向北京商报记者确认,“近期,美团旗下北京美大智达科技有限公司获得自然资源部颁发的导航电子地图制作甲级测绘资质证书。地图是生活服务电商平台的基础设施,美团将依照国家法规有序开展相关工作”。

在发现美团拿到高精地图资质后,北京商报记者多次登录美团App观察,共享单车页面右下方出现的仍是“腾讯地图”字样,美团打车页面并未标注地图服务商。在大众点评App中的商户地址信息,也未显示地图服务商,但用户导航时,可选择手机自带地图或已下载的地图App。对于北京商报记者提出的美团高精地图应用计划,美团相关人士未予以回应。

值得注意的是,美团并不是唯一向往高精地图的互联网新贵。10月中旬,滴滴低调上线导航功能,底层地图用的就是滴滴地图。

谈到中生代互联网企业布局高精地图的原因,易观分析高级分析师覃承萍向北京商报记者表示,“任何一个位置相关的产品都高度依赖地图,美团、滴滴都是基于底层的地图数据来展开业务的,所以他们入局地图,是在做生态化的布局。另外,地图短期来看比较消耗资源、物力、财力,长远看是为了在将来把数据掌握在自己手里,而且通过这样的储备形成数据闭环。还有一点是这些企业希望能在智慧交通等政企项目上,有所准备”。

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