疫情后调整新战略 华住将“重仓”中国市场

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疫情后调整新战略 华住将“重仓”中国市场

北京商报讯(记者关子辰)疫情对于今年旅游业的影响显而易见,而现如今在海外疫情持续、国内疫情防控形势向好的背景下,国内旅游企业纷纷调整战略瞄准国内市场。继携程“深耕国内”后,华住集团也提出“重仓”中国市场的口号。11月13日,在北京举办的第四站“中国经济新趋势论坛暨2020华住世界大会”上,华住集团创始人兼董事长季琦透露了未来华住集团的新战略。季琦表示,疫情并不会改变酒店投资的基本面,未来华住集团将“重仓”中国市场,实现“千城万店”的局面。据了解,今年以来,华住并没有因为疫情而放慢扩张的脚步,反而酒店数量创下新高。不过,当前整个酒店市场都在飞速扩张,对于这些连锁酒店未来还能否保持收益率,还需要进一步观察。

在2020华住世界大会上,季琦还谈到,今年的“黑天鹅”事件是对酒店行业最大的压力测试,但出行依然是人类生存和繁衍的必需。在季琦看来,疫情过后,酒店仍然是很好的投资之一。季琦还分享到,有数据显示,相较于2019年底,2020年至今关闭酒店数量高达15万个,而其中连锁酒店占比仅为2%,这充分说明大型连锁酒店品牌具有较好的风险抵御、把控管理能力,从而最大化降低投资者的投资风险。未来中国酒店市场本土品牌将逐渐崛起,同时单体酒店将进一步走向连锁化。

对于未来的扩张计划,华住集团总裁兼华住中国CEO金辉在接受媒体采访时还进一步表示,今年华住集团将新开1500家酒店,明年新开酒店数量将会更多,而这些新开酒店中,85%将继续以中高端和经济型酒店为主。根据华住集团最新发布的运营数据显示,截至2020年9月30日,华住集团拥有酒店6390家,其中租赁及自有酒店687家,管理加盟及特许经营酒店5703家;同时,华住还有待开业酒店2272家。

其实,今年以来,华住集团确实也在中高端和经济型酒店市场持续发力。在经济型酒店方面,汉庭CEO徐皓淳前不久在接受媒体采访时就指出,目前汉庭在全国共有约2600多家酒店,并且汉庭酒店将以每年签约800家酒店的速度扩张。而在中高端酒店方面,根据华住集团最新发布的三季度运营数据中显示,截至今年三季度末,华住集团中档及高档酒店数量为2177家,待开业1175家,分别约占总体数量的34%、52%。“不仅仅是中高端和经济型酒店的扩张,未来华住集团还将把旗下每一个酒店品牌力争做到中国细分酒店市场里的‘佼佼者’。金辉还表示。

除了扩张数量,华住集团还在存量酒店改造上“祭出新招”。金辉表示,华住旗下老酒店翻新成新酒店的比例非常大,未来占比会超过50%,未来大量低效运营的单体酒店会通过品牌升级和运营升级进行改造,从而提高酒店收益。

虽然提出“重仓”国内市场的策略,不过这并不意味着华住集团将放弃海外市场的布局。金辉还表示,作为国内大型酒店集团,发展到一定规模后必然会走到全世界,未来在恰当的时机,华住集团还将通过资本市场实现某种国际化布局。

然而,就在华住集团飞速扩张的同时,国内其他酒店集团也在积极布局。根据锦江酒店和首旅如家两大酒店集团发布的三季报来看,两家酒店集团旗下酒店数量也均创下新高。同时,北京商报记者还了解到,目前尚美等酒店集团也在谋求下沉市场的扩张。由此可见,未来无论是中高端酒店市场,还是经济型酒店市场的竞争将再一次加剧,甚至县级市也将看到各家酒店集团“肉搏”的身影。

在华美顾问集团首席知识官赵焕焱看来,随着酒店数量加速扩张,竞争显然是不可避免。不过,这并不意味着当前连锁酒店市场没有发展的空间。“从目前看,一二线城市竞争相对激烈,而三四线城市以及县级市酒店连锁化都还有很大的发展潜力。同时,各酒店集团也应该注重提高品质,保证质量,从而保证加盟商的利益,使酒店行业形成良性发展。”赵焕焱说到。

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