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拉菲8首页【QQ223345】原标题:策划丨2021男团选秀“内卷”,卷了个寂寞?

搜狐娱乐专稿(吴喋喋/文)2021成为了又一个选秀“小年”。

回顾过去四年偶像选秀节目历程,会发现只有男团节目的年份往往会沦为“选秀小年”:2018是个大年,男女团节目双爆;2019年是个小年,《创造营2019》《青春有你》《以团之名》三档男团节目扎堆,300名选手里,没有出现第二个蔡徐坤。

2020年,《青春有你2》《乘风破浪的姐姐》霸屏出圈,妹妹姐姐撑起又一选秀大年。一晃到了2021,“青”“创”正面对垒同期开播,都以为“选秀内卷时代”要来了。

然而时间走到4月,两档重磅男团选秀的进度条都走过了二轮公演,看似“卷”得不可开交,其实“卷”了个寂寞。

粉丝圈层之外,节目的讨论声量不大,最吸粉的选手余景天和刘宇,超话排名30开外,扛起话题的出圈选手利路修,热度也难与往年的杨超越、王菊和虞书欣相比。

据FUNJI数据统计,今年1-3月的90天内,微博热搜在榜时间最长的“顶级流量”是《山河令》男主角龚俊,另一男主张哲瀚则位列第三,二人热搜在榜均超过1000小时。而榜上排名最靠前的选秀选手余景天和刘宇仅仅排在48名和55名,热搜在榜仅有200多个小时。

拉菲8首页-首页【1.1.1】 (选秀榜前三的余景天、刘宇、利路修并未真正出圈)

四年前的《偶像练习生》是内地男团选秀的起点,似乎也成了难以逾越的巅峰。招商规模越来越大、制作越发精良、每季都在模式创新的男团选秀,破圈和造星能力却每况愈下,男团节目输在了哪里,还有破局方法吗?

1. 男团选秀VS女团选秀,缺乏共鸣难出圈

四年选秀一路看过来,不靠舞台表现仅靠个性就能出圈的“综艺神兽”型选手,似乎只存在于女团节目。

《创造101》有杨超越和王菊,从未有选手像杨超越这样,引发收视群体的价值观对立和剧烈争吵,王菊更是一个异军突起的民选icon,受到了非常规的、行为艺术式的追捧。

两年后,《青春有你2》里诞生了新一代综艺神兽虞书欣。她做作的初登场、娇嗲的说话方式引发了观众强烈的吐槽,“哇哦”梗在社交平台病毒式传播。

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能够成为“选秀神兽”不光与她们新鲜的人设有关,更重要的是,她们的形象与表达高度统一,精准激起了观众的情绪共鸣。杨超越的草根属性和“咸鱼”的挣扎;虞书欣有话直说、为自己发声反黑;王菊对女团刻板审美的挑战……都让女性为主体的选秀观众产生了情感投射。

但这样的神兽从未在男团节目里出现。

尽管男团节目中也不乏有个性、有表达能力的选手,但想要让女观众将自我投射在男偶像身上,似乎并不容易。

大部分时候,男性选手一旦敞开了表达自我,比起性格圈粉,更可能变成公关危机。《青春有你3》开篇给选手开了一场记者见面会,口若悬河的高一百却在见面会上断送了自己的选秀生涯。

一位女性媒体人问他“你口才非常好,为什么不去奇葩说?”高一百竟然回怼道:“我觉得你蛮伤人的,你才是奇葩。”这一怼就上了热搜。

能引发女观众情绪共鸣的男团选手凤毛麟角,《创造营2021》选手韩佩泉或许算一位。他在节目里成为了人形弹幕,替女观众精准地说出心声。比如吐槽其他选手的油腻营业是“糖果齁咸”,面对行为不当的邵明明直言“想吐”,成为出圈场面。

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但说句政治不正确的:男团偶像的“宫斗戏”再怎么激烈,都难以像女团节目那样引发网友的八卦热情。

《青春有你2》有“冰清玉洁”罗生门,《乘风破浪的姐姐》选歌环节能催生一门“浪学”,可男偶像们上演“扯头花”只有秀粉看得津津有味。观众的知心朋友韩佩泉,在第二次顺位发布中排名40,已经淘汰。

2. 男团选秀VS《追光吧!哥哥》,“废物人设”也内卷

《追光吧哥哥》作为对标《浪姐》的男版节目,实际上“卷”到的不是姐姐们,反而是《青》《创》的弟弟。

当一群成名男艺人被放置到男团语境下,像训练生一样被规训、完成舞台、卖萌营业、接受女性观众的凝视与吐槽,这构成了一种另类的观赏乐趣。

杜淳翻跳蔡徐坤《情人》舞台,从此让这首歌更名为“蛋饺肉丝”,印小天把EXO的舞蹈跳成了打拳,风格自成一派,笑点十足。最关键的是,观众欣赏这些搞笑舞台时,不需要再辨认拉菲8首页【QQ223345】新面孔了。

相比之下,男团选秀面目模糊的直拍搞笑选手们,人设价值迅速被稀释。曾经《偶练》里的董岩磊和《创造营2019》的于浩然,尚且能靠着逗趣表现被记住,于浩然甚至在B站拥有一支百万直拍。

但今年的选秀观众,已经失去了检阅直拍寻找笑料的热情,有杜拉菲8首页【QQ223345】淳就够了。

况且在跨界明星们“笨拙的努力”的衬托下,职业偶像表现得不好,更容易被判定为态度问题,即便收获了话题热度,也难以得到粉丝的芳心。比如《青春有你3》主题曲直拍发布时,不少选手的敷衍了事令秀粉们大呼失望,甚至搬出《偶练》《创造101》的直拍进行“拉踩”。

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3. 男团选秀VS双男主剧,打投不如嗑CP

《山河令》热播的一个月里,网上流传一句调侃:“优酷靠2个男人打败了爱奇艺腾讯的200个男人。”

这种“打败”当然指的不是播放量和市场占有率层面——《山河令》收官时有效播放量堪堪过10亿,单集播放量不足3000万,仍然是受众圈层内的狂欢。这种“打败”,或许指的是双男主剧相比男团选秀,能够更有效率地制造流量明星,上文引述的热搜榜单数据,已经证明了这一点,龚俊、张哲瀚霸占了微博热搜,成为3月流量中心。

尽管偶像选秀节目贩卖的内容相当丰富:从舞台、人设、真人秀到人物关系,但就粉丝圈层而言,将100位男孩排列组合嗑CP,是“搞选秀”的重要方式。去年《青春有你2》的“大虞海棠”cp,再到今年的“好多宇”,都极大地刺激了选秀饭圈活跃度,人气选手组成的CP,往往能够达成双赢,一起出道。

2月20日,《创造营2021》播出中国选手刘宇与日本选手赞多的一段舞蹈battle,二人身体交缠的几秒钟镜头看上去火花四溅,让“好多宇”CP极速崛起,第二天便攀升到微博超话CP榜第二,仅次于“博君一肖”。

但2月22日《山河令》就开播了,如今盘踞在CP榜首的是剧中CP“浪浪钉”,“好多宇”排名已经下滑到了第12名。

原因非常简单:一档拥有近百选手的节目里,单个选手镜头分量有限,找到一对CP的同框互动更是难上加难,对比之下,在一部36集的电视剧里嗑双男主CP,容易得多,物料也充分得多。

对于这部分粉丝而言,舞台、赛程、电视剧的剧情或许都是鸡肋,能够更高效地嗑到些什么,才是最重要的。

4. 男团的核心竞争力是舞台,内娱仍待努力

如前所述,在真人秀、人设冲突和提供真人CP素材的层面,男团选秀不是市场上的最优选择。在这样的情况下,无论多么努力创新选手人设、制造戏剧冲突,都难以将节目推成爆款,选秀的核心竞争力,归根结底是大批量足够吸粉的选手。

韩国原版《produce101》与国内恰好相反,是靠着第二季的男生版大型出圈的。原因无他,实力优秀,强者如云,舞台好看而已。

而第三季的《produce48》,则提供了另一种解法:节目不出圈,但成团运营极为专业,靠着一张张专辑和高水准的舞台,使得限定团iz*one逆风翻盘,跻身一线韩国女团。

目前内娱男团选秀的问题是:优质选手不足够多,后续运营也不够专业,内娱观众日渐对选秀失去信心。

乏善可陈的舞台、若隐若现的黑幕、成团偶像塌房、后续运营乏力、难成气候的打歌节目……如果产业链上的每一环都在掉链子,那么选秀节目包装得再精致,也是治标不治本。

今年的男团选手中,最特殊的人气选手是《创造营2021》的利路修。他并非自愿参赛,本职工作是翻译,被临时拉来凑数,故意表现得很差只为了尽快淘汰。

于是利路修拥有了名为“笋丝”的粉丝,“笋丝”的打投行为是违背偶像个人意志的:利路修想逃,粉丝就偏要让他晋级,在规则之下戏耍一个被迫入局的非典型训练生。这样玩票式的打投,一度让利路修成为今年选秀里活跃粉丝数最多的选手。

利路修的走红更像是秀粉对选秀规则的大型嘲讽:言下之意是,游戏规则已经不值得被尊重。曾经选秀大肆宣扬的偶像梦想、成团的憧憬,已经在四年的偶像市场乱象面前变成了易碎的肥皂泡。

尽管如此,选秀节目的脚步是不会停下的。

根据云合月榜,《青春有你3》《创造营2021》3月份的有效播放和市占率分列综艺总榜第二、三位,仍然属于头部综艺。大型选秀赛制下,即便没有顶流出现,在长尾效应下,200个选手所动员的集资、氪金额度仍然达到了千万级别。

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如同市面上许多话题口碑逐年下滑,却仍在制作的综N代一样,男团选秀仍然是一门值得做的生意。但这门生意既然套了个“贩卖梦想”的外壳,多少还是应该有些追求。

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